Estamos a menos de 100 dias para as elei\u00e7\u00f5es e os candidatos ainda insistem em cometer os mesmos erros na sua comunica\u00e7\u00e3o com o eleitor nas redes sociais. \u00c9 importante lembrar que o cidad\u00e3o tem mais o que fazer do que acessar conte\u00fados chatos, fotos de “barreira de futebol” (pol\u00edticos engravatados enfileirados), v\u00eddeos intermin\u00e1veis sem entretenimento e outras publica\u00e7\u00f5es que n\u00e3o fazem a menor diferen\u00e7a na vida das pessoas.<\/p>\n

O eleitor est\u00e1 levando o filho na creche, pagando contas, est\u00e1 na fila do posto de sa\u00fade, reclamando do pre\u00e7o no mercado e no posto de gasolina. Quando ele abre o Facebook ou o Instagram ele quer se divertir, se envolver com uma boa hist\u00f3ria, um posicionamento, e, claro, saber o que voc\u00ea est\u00e1 fazendo para melhorar a vida dele.<\/p>\n

Imagine a rede social como um clube: piscina, m\u00fasica alta, pessoas rindo, conversando, se divertindo… e a\u00ed chega algu\u00e9m querendo vender um produto que voc\u00ea n\u00e3o precisa e n\u00e3o quer naquele momento. Chato n\u00e9?<\/p>\n

\u00c9 mais ou menos isso que acontece quando voc\u00ea entope a sua rede social com fotos de reuni\u00f5es pol\u00edticas dizendo que estava discutindo pautas importantes para a sua cidade.<\/p>\n

Ningu\u00e9m se interessa por isso. N\u00e3o serve pra nada.<\/p>\n

A conquista do voto \u00e9 como um casamento:\u00a0 voc\u00ea conhece a pessoa, se apresenta, fala da sua hist\u00f3ria, do que acredita, seus valores, a\u00ed m\u00e1gica acontece. Rola uma conex\u00e3o, namoram e casam: \u00e9 o voto.<\/p>\n

Saber contar sua hist\u00f3ria \u00e9 70% da campanha porque o voto \u00e9 emocional. Se o candidato comunga dos mesmos valores e tem uma hist\u00f3ria parecida com a do eleitor a chance de votar em voc\u00ea aumenta.<\/p>\n

Mas n\u00e3o d\u00e1 pra fazer o que faz a maioria dos pol\u00edticos: querer ser super-her\u00f3i nas redes.<\/p>\n

O eleitor vota em quem \u00e9 parecido com ele, e, \u00e9 claro, as pessoas erram, t\u00eam defeitos, sofrem perrengues, caem, levantam, superam desafios e avan\u00e7am. Isso \u00e9 a vida real.<\/p>\n

Todo pol\u00edtico deve contar sua hist\u00f3ria como uma serie da Netflix: tem emo\u00e7\u00e3o, tem suspense, tem pol\u00eamica, tem amor, tem revolta, indigna\u00e7\u00e3o, tem derrota, mas tamb\u00e9m tem supera\u00e7\u00e3o e vit\u00f3ria.<\/p>\n

E n\u00e3o esquece: como em todo o filme emocionante \u00e9 preciso ter um inimigo… um pol\u00edtico sem um inimigo em comum (seja ele de carne e osso ou n\u00e3o) n\u00e3o enche sala de cinema e nem a urna.<\/p>\n

Marcelo Tolentino<\/em><\/p>\n

Jornalista, palestrante e consultor de marketing pol\u00edtico<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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